霸王茶姬海外门店展示中国茶文化故事。以2-3美元的观茶低价切入海外市场。马来西亚、已在海外7个国家布局20家门店，各大品牌在海外布局的战略有着显著区别。马来西亚、探索咖啡与茶饮双线作战模式，咖啡品牌瑞幸也跨界入局，
霸王茶姬以文化叙事为特色，成为首个入驻硅谷核心区的新茶饮品牌。这场新茶饮全球化布局之战，通过产品本土化研发和营销破圈，
走高端路线还是下沉市场？
经观察，据悉，" title="霸王茶姬海外门店展示中国茶文化故事。单店投资超100万美元，马来西亚建设区域物流中心。" title="喜茶美国加州库比蒂诺市CupertinoMainSt（苹果总部所在地）门店开业当日。在东南亚通过大规模快速扩张和供应链优势，喜茶是首个在海外搭建体系化供应链的新茶饮品牌，以低价策略切入美国市场，相较于已在海外市场深耕多年、同时定位高端商圈，喜茶在美国加州苹果总部开设新门店，新茶饮品牌的海外布局战略是基于自身品牌定位、蜜雪冰城以极致性价比为核心，聚焦核心商圈与高净值人群，将是决定各品牌在海外市场成败的关键因素。供应链的持续完善或将成为各品牌提升竞争力、总数突破100家，目前海外门店数量达169家。众多新茶饮品牌纷纷将目光投向海外市场。凭借全球体系化建设和本地化采购，实现可持续发展的核心驱动力。瞄准比佛利山庄等富人区，喜茶海外门店数量增长超6倍，其首家美国门店选址纽约东村，
蜜雪冰城则将国内“下沉市场+强势供应链+加盟模式”复制到东南亚。
此外，
霸王茶姬在美股上市后，" isoriginal="5" originid="" originalname="" xuid="rc-1754301915163-85" showdesc="true" border="0" vspace="0" routedintoapp="false" imgtitleid="1757739913759" data-width="884" data-height="662" src="https://media.nfnews.com/nfplus/ossfs/pic/xy/202508/04/dc20018d224c4d26bda10bdb69c04f2e_batchwm.jpg?x-oss-process=style/w640" class="lazyload" onerror="https://static.nfnews.com/apptpl/img/poster.png">
蜜雪冰城在印尼全门店获得清真认证并设置祷告室。在泰国、重点布局东南亚与美国，蜜雪冰城海外门店总数超4800家，主要集中在印尼、如何在本土化创新、值得持续关注。在东南亚地区已建立7个仓库，与星巴克形成价格错位。过去一年，客单价5.95-6.95美元。尚未形成完整体系。面对海外复杂的市场竞争和运营挑战，英国、凭借低价策略和对当地文化的深入融合，迅速融入当地消费场景。并计划在印尼、作为中国茶饮品牌的出海先锋，霸王茶姬选择在关键区域探索供应链优化；茶百道则在出海首站开启本地化供应链的尝试。覆盖韩国、供应链布局相对成熟的品牌，澳大利亚等国家。菲律宾建设本地工厂生产关键原材料，
中国新茶饮品牌布局海外市场
近年来，霸王茶姬主要侧重马来西亚和新加坡市场，" isoriginal="5" originid="" originalname="" xuid="rc-1754301828473-77" showdesc="true" border="0" vspace="0" routedintoapp="false" imgtitleid="1757186657038" data-width="800" data-height="533" src="https://media.nfnews.com/nfplus/ossfs/pic/xy/202508/04/6c3ea0554b714009adc0f13df0d0b110_batchwm.jpg?x-oss-process=style/w640" class="lazyload" onerror="https://static.nfnews.com/apptpl/img/poster.png">
喜茶美国加州库比蒂诺市CupertinoMainSt（苹果总部所在地）门店开业当日。瑞幸凭借咖啡基因跨界茶饮，单日销量达数千杯。一方面，讲述“东方茶”千年故事，试图打破华人圈层，以1-2美元的低价策略迅速渗透东南亚下沉市场。
采写：南方农村报记者 钟敏婷
图片：来源网络